当高端消费市场从“物质层次”迈向“精神认同”，承载文明基因的文化符号，正逐渐成为品牌最坚实的护城河。于高端黄金珠宝品牌而言，这一转变更预示着竞争核心从“工艺设计”向“文化叙事”的关键迁移。周大生×国家宝藏洞察并引领这一深层变革，于2025年启动品牌定位的战略升级，正式确立“国宝文脉臻藏金品”的全新定位，通过线上线下协同的全链路整合营销，成功打通“文化深耕—高端体验—圈层转化”的完整链路，实现品牌价值与国宝文化的深度共振，为高端文化品牌营销树立全新范式。
央视IP深度绑定，构建全年文化传播矩阵
战略既定，落地为先。为将品牌定位转化为高端市场的深度认知，周大生×国家宝藏以线上权威媒体为支点，构筑文化高度。2025年，品牌以央视为核心阵地，借力国家级文化平台的公信力，将品牌叙事纳入主流文化语境，以权威背书赋能高端价值表达。同年，周大生×国家宝藏更荣获第32届中国国际广告节的“2025年度IP营销金案”奖项，标志着行业对品牌创新营销成果的高度认可，持续强化其在高端市场的文化认同。
这一文化高度的构筑，更源于品牌与顶级IP的深度绑定。周大生×国家宝藏作为唯一与央视顶级文博IP《国家宝藏》深度合作的珠宝品牌，以节目冠名为媒，构建起“央视背书”的权威壁垒；更以《国家宝藏》栏目展演文物为设计灵感，为产品注入深厚的文化内核。双重赋能之下，也让“可佩戴的国宝，可传世的家藏”的品牌理念愈发深入人心。
而在持续合作《国家宝藏》节目的基础上，周大生×国家宝藏还独家冠名《国家宝藏·周游季》，不断深化与国宝文化的关联。这场跨越国界与时代的文化交流之旅，串联郑州、北京、重庆、无锡、漳州以及澳大利亚珀斯，多城联动织就文明对话的经纬。全季多期节目直播累计观看人次突破6200万，央视新闻、春晚微博、央视文艺、央视频及各地文旅账号多平台矩阵联动直播，强势突破圈层壁垒，实现品牌声量的裂变式传播。节目首播与重播总覆盖逾1.7亿人，其间植入的周大生×国家宝藏品牌广告触达超1亿人，精准锁定全国11.6%的25岁及以上观众，目标受众广告收看总人次高达10亿，成功打造了品效合一的营销标杆案例，也为文化IP与品牌商业价值的深度融合探索出可复制的创新路径。
横向借势，共振顶级文化事件。周大生×国家宝藏借势故宫百年华诞这一热点，独家冠名《“故宫之声”国宝音乐会》，实现与顶级文化事件的同频共振。音乐会选址紫禁城体量最大、规格最高的戏台——畅音阁，于雅乐声中，品牌与节目共同传递千年国乐精粹。这场盛宴不仅是对故宫文化的深情致敬，周大生×国家宝藏更以黄金雅器承载历史记忆，将品牌精神与文明传承深度绑定，在顶级文化事件的聚光灯下，完成品牌文化势能的又一次跃升。
全球拓展，书写文明互鉴新篇。周大生×国家宝藏特别呈现《衣锦天下·丝路季》，借由珠宝与服饰的精妙融合，解码丝绸之路上跃动的文化脉络。节目中，周大生×国家宝藏的黄金艺术画作为象征中哈友谊的礼物，由主持人尼格买提赠予哈萨克斯坦友人，持续拓展品牌的影响力边界。
而《衣锦天下·丝路季》的传播声量，也充分印证了周大生×国家宝藏的营销战略价值。节目全平台总曝光量近11亿，全网讨论近43万次，主话题阅读量达2.5亿，共计收获96个热搜热榜。新华社客户端、光明日报客户端、人民日报海外网等权威媒体点赞活动立意。美国《国际日报》、秘鲁《秘华商报》、加拿大《七天资讯网》等20家海外华文媒体累计发布106篇报道推荐，覆盖受众超3370万。作为这场文化盛宴的参与者，周大生×国家宝藏亦以珠宝为艺术载体，让世界看见中国美学的当代表达，以珠宝语言书写文明互鉴的崭新篇章。
三大核心项目纵向深耕、横向借势、全球拓展，既为周大生×国家宝藏品牌提供持续高频曝光，更以央视平台的公信力与国宝文化的深度内容，构建起“可信赖、可感知、可共鸣”的品牌价值体系，进一步夯实周大生×国家宝藏的行业地位和品牌影响力。
打造沉浸式文化营销事件，高端市场进阶显著
除了线上权威媒体曝光外，周大生×国家宝藏于全国重点城市打造系列文化营销事件，以沉浸式体验实现破圈传播。从六朝古都到丝路起点，从滨海之城到岭南腹地，品牌以地方文化为锚点，以珠宝语言为媒介，构建起一场跨越时空的文化对话。
云锦织金，非遗新生。作为系列活动的开篇之作，南京场文化金品发布会打造沉浸式展陈空间，将国宝文脉与云锦织金技艺转化为可感知、可体验的品牌叙事，让“国宝文脉臻藏金品”这一全新品牌定位，以极具创新性与艺术感的方式直抵人心。江苏电视台、南京电视台、现代快报、新华日报等权威媒体重磅报道，相关话题声量突破2225W，并荣登同城热榜TOP4。这不仅为系列文化营销事件奠定了文化高度，更为后续多城联动开启了国宝文化体验场的先声。
承金陵之韵，启长安新篇。西安场深挖十三朝古都的马文化底蕴，以历史厚重感唤醒文化认同。现场深度融合中国马文化经典元素，为马年文化金品的发布打造富有仪式感的展示空间。活动邀请国家级非遗铜雕技艺代表性传承人、朱炳仁·铜品牌创始人朱军岷亲临现场同台论道，系统呈现设计理念与工艺精髓。西安广播电视台、西安都市频道、西安头条等权威媒体跟进报道，话题声量突破2350.3W，荣登同城热榜TOP5，为品牌的文化营销版图留下深刻的印记。
星耀闽南，声量破圈。厦门场携手全球品牌代言人任嘉伦，以明星势能撬动全域关注。任嘉伦亲自演绎国宝文脉臻藏金品美学，通过社交媒体实时互动引爆话题热度。全网曝光总量突破5亿，多个话题冲榜全国文娱榜及同城热搜，微博话题曝光量超1亿，单条宣传视频播放量破3000万。厦门电视台、厦门文旅、厦门日报等官方权威媒体重磅报道，媒体曝光量突破1038.6万，成功打造全国营销大事件。这一举措不仅进一步巩固品牌的高端定位，更以情感连接深化年轻消费群体的文化认同，为品牌打开了面向年轻世代的深度对话窗口。
雅奢共鸣，圈层深耕。南宁场特邀国宝文化金品品鉴官王玉雯，持续扩大圈层影响力。这不仅是一场新品发布，更是雅奢生活理念的深度传递，以珠宝为触点，构建关于传承、审美与身份认同的价值共鸣。相关宣传总曝光突破1.42亿，助力周大生×国家宝藏持续引领文化金品潮流。
尊享之境，匠心对话。全国百城品鉴会则聚焦品质中产等高端客群，以国韵锦绣·云锦等系列新品发布和国宝文化体验为核心，融合高端酒店的东方意境与奢华空间，打造现代美学与国宝文化、传世技艺的匠心对话，于奢华之境呈献织金雅韵的今昔共鸣，为品牌建立起稳固的高端私域资产。
多城联动，闭环成型。南京、西安锚定文化深度，厦门、南宁实现流量破圈，百城品鉴深耕高端客群。周大生×国家宝藏形成从大众传播到圈层深耕的完整营销闭环，为拓展高端市场注入强劲动能，进一步夯实品牌标杆地位。
整合营销闭环成型，品牌价值日益凸显
线上线下双向赋能，周大生×国家宝藏以“线上权威背书+线下体验转化”的整合营销模式，成功实现品牌高端化转型的营销突破。值得注意的是，这一模式绝非简单的渠道叠加或资源整合，而是建立在对高端品牌营销链路深刻洞察的基础上，经过精心设计与实践验证的结果。
周大生×国家宝藏这一整合营销布局的实质，是以文化叙事驱动营销创新。线上央视矩阵传播以《国家宝藏·周游季》6200万直播观看人次深化文化认同，以故宫百年华诞共振顶级文化事件提升文化势能，更以《衣锦天下》11亿曝光拓展文化传播边界。而线下多城营销并非各自独立的活动，而是层层递进的文化表达。南京西安以非遗云锦与马文化锚定品牌高度，厦门南宁以明星势能拓展文化对话圈层，百城尊享品鉴沉淀品牌深度，使“国宝文脉臻藏金品”从品牌定位转化为可感知的文化实践。
通过线上文化价值的广泛传递与线下营销活动的深度渗透，周大生×国家宝藏形成“文化认知—情感共鸣—价值认同”的完整营销闭环。这一闭环不仅让消费者在潜移默化中感知品牌深厚底蕴，更精准捕获品质中产、高净值客群及文化消费群体的注意力，夯实品牌长远发展根基，为黄金珠宝行业在存量竞争中实现高质量增长提供可复制、可落地的发展路径。
国宝不语，金品有声。周大生×国家宝藏在2025年的营销布局，成功将文化势能转化为品牌动能，书写了文化IP赋能品牌高端化的全新叙事。当“国宝文脉臻藏金品”的定位逐渐深入人心，“可佩戴的国宝，可传世的家藏”从理念落地为体验，其已在高端黄金珠宝市场完成了从“产品提供者”到“文化定义者”的悄然跃迁。未来，随着文化消费成为品质中产及高净值客群的身份共识，这一以国宝为脉、以金品为载的品牌范式，将为黄金珠宝行业开辟出一条更具纵深的高端化路径。
